اگر امروز از آیفون استفاده میکنید، احتمالاً با بزرگترین تغییر شکل نمایشگر در تاریخ این محصول روبهرو هستید. اپل قصد دارد با معرفی یک مدل تاشو، قواعد بازی را در برابر رقبای اندرویدی تغییر دهد و احتمالاً چرخهٔ محصولی جدیدی را آغاز کند که میتواند چشمانداز رقابتی بازار را بازنشانی کند.
طبق گزارش ZDNET، این رویداد سالانه در ۹ سپتامبر ۲۰۲۴ ساعت ۱۰ صبح به وقت پاسیفیک در کوپرتینو برگزار میشود. این اتفاق در حالی رخ میدهد که بازار گوشیهای هوشمند به یک نقطهٔ اشباع رسیده است و شرکتهای پیشرو مجبورند برای بقا به سراغ فرمفاکتورهای جدید بروند. در حالی که سامسونگ و گوگل تاکنون بر فضای گوشیهای تاشو تسلط داشتهاند، اپل طبق استراتژی همیشگیاش، تاریخی طولانی در انتظار برای رسیدن تکنولوژی به بلوغ کامل پیش از ورود به یک دستهبندی جدید دارد. این رقابت در حالی شدت میگیرد که گوگل نیز پیش از این با معرفی پیکسل ۱۱ و مدل فولد خود تلاش کرده است تا جایگاه خود را در بازار نمایشگرهای تاشو تثبیت کند.
همانطور که در تحلیلهای قبلی ما دربارهی چرخهٔ سختافزاری اپل اشاره کردیم، این شرکت معمولاً زمانی وارد یک دستهبندی میشود که بتواند استانداردی جدید تعریف کند.
انتظارات سختافزاری
به نقل از مارک گورمن از بلومبرگ، اپل استراتژی عرضهٔ مرحلهای و لایهبندی شدهای را برای خانوادهٔ iPhone 18 در پیش گرفته است. بر اساس این گزارش، مدلهای Pro و Pro Max احتمالاً در سپتامبر معرفی میشوند، اما مدل پایه iPhone 18، مدل iPhone SE و یک مدل کاملاً جدید به نام «iPhone Air» ممکن است تا بهار سال آینده به تعویق بیفتند.
سایر محصولات مورد انتظار در این مراسم که فراتر از گوشیهای هوشمند هستند، عبارتاند از:
- Apple Watch Series 12 و Apple Watch Ultra 4 که هر دو از یک تراشهٔ جدید بهره میبرند.
- AirPods 5 که پس از دو سال از آخرین عرضه، خط تولید استاندارد هدفونهای اپل را بهروزرسانی میکند.
- احتمال معرفی عینکهای هوشمند؛ موضوعی که دعوتنامهٔ مراسم با عبارت «Surprise and shine» به طور غیرمستقیم به آن اشاره دارد.
گذار در مدیریت
بزرگترین تغییر این مراسم نه در سختافزار، بلکه روی جایگاه سخنرانی و سکوی مدیریت است. جان ترنوس (John Ternus)، نایبرئیس ارشد فعلی سختافزار، در سپتامبر جایگزین تیم کوک در مقام مدیرعامل میشود. تیم کوک در دوران ۱۵ سالهٔ مدیریت خود، رشد خیرهکنندهای را رقم زد و ارزش شرکت را از ۳۵۰ میلیارد دلار به ۴ تریلیون دلار رساند.
ترنوس با ۲۵ سال تجربه در اپل، بر تقریباً تمام محصولات اصلی شرکت از آیپد گرفته تا Apple Vision Pro تأثیر گذاشته است. انتصاب او سیگنالی از تغییر احتمالی به سمت یک سبک مدیریتی سختافزارمحور است.
برای کاربر نهایی، این گذار مدیریتی به این معناست که اپل روی یک «ابرچرخهٔ سختافزاری» شرط بسته است. اگر آیفون تاشو واقعاً عرضه شود، احتمالاً با قیمتی بسیار بالا (Premium) وارد بازار میشود و نقطهٔ ورود به اکوسیستم اپل را حتی بالاتر از پیش میبرد.
سرمایهگذاران باید به تصاویر «آسمان آبی» در دعوتنامه دقت کنند. اگر شایعات عینک هوشمند درست باشد، اپل در تلاش است تا کاملاً از نمایشگرها فاصله بگیرد و بصریهای مبتنی بر هوش مصنوعی را مستقیماً در میدان دید کاربر ادغام کند. این رویکرد یادآور تلاشهای سایر پیشگامان تکنولوژی است، مانند پروژه اسپیکر هوشمند OpenAI با همکاری جونی آیو که سعی در انتقال رابطهای زبانی به فضای فیزیکی دارد.
گام بعدی شما
- تماشای پخش زنده مراسم از طریق Apple TV یا یوتیوب در ۹ سپتامبر تا ببینید آیا آیفون تاشو بالاخره به واقعیت تبدیل میشود یا خیر.
- بررسی قیمت مدلهای فعلی آیفون، زیرا معرفی مدل تاشو ممکن است قیمت دستدوم مدلهای Pro را تغییر دهد.
- دنبال کردن اخبار مربوط به عینکهای هوشمند اپل برای درک استراتژی جدید شرکت در حوزهٔ پوشیدنیها.
اما داستان سختافزاری این تحول حتی شگفتانگیزتر است — به تحلیل ما دربارهی تراشههای نسل جدید اپل مراجعه کنید.
گفتگو