اگر امروز بودجه تبلیغاتی کسبوکارتان را از جستوجوی گوگل به چتباتها منتقل کردهاید، باید بدانید که این بازار بسیار کندتر از تصورات پیش میرود. طبق گزارش Emarketer، شرکت OpenAI در مسیر گم کردن ۹۰٪ از پیشبینیهای درآمدی پنجساله خود در بخش تبلیغات است.
این تضاد مالی در حالی رخ میدهد که صنعت به سمت اکوسیستمهای یکپارچهتر حرکت میکند. همانطور که در تحلیل قبلی ما دربارهی مدلهای بازمتن و انعطافپذیری APIها اشاره کردیم، استراتژیهای متمرکز معمولاً با مقاومت بیشتری روبرو میشوند. OpenAI سعی دارد مدل درآمدی خود را بر پایه تبلیغات مستقیم بنا کند؛ یعنی شبیه به کسی که میخواهد کل اقتصاد جستوجوی گوگل را جایگزین کند و همزمان روش جدیدی برای تعامل کاربر با تبلیغات اختراع کند.
بر اساس گزارش مورخ ۱۴ ژوئیه ۲۰۲۶ از Emarketer، شکاف میان تخیل و واقعیت بسیار عمیق است:
- پیشبینی OpenAI: تخمین ۲.۵ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در سال جاری و ۱۰۰ میلیارد دلار تا سال ۲۰۳۰.
- واقعیت Emarketer: مجموع درآمد چتباتهای مستقل — شامل ChatGPT، Microsoft Copilot، Google AI Mode و Amazon Alexa for Shopping — در سال جاری کمتر از ۱ میلیارد دلار خواهد بود.
- چشمانداز بلندمدت: پیشبینی میشود کل درآمد این ابزارها تا سال ۲۰۳۰ تنها به ۵.۴۱ میلیارد دلار برسد.
به نقل از این گزارش، OpenAI آزمایشهای تبلیغاتی خود را در فوریه ۲۰۲۶ آغاز کرد و دو ماه بعد پیشبینیهای تهاجمی خود را منتشر نمود. اما دادهها نشان میدهند که رسیدن به این اهداف مستلزم آن است که این شرکت از هر فرمت تبلیغاتی در تاریخ عبور کند، آن هم در بازاری که هنوز به بلوغ نرسیده است.
برای یک مدیر کسبوکار یا بازاریاب، این یعنی «تب تبلیغات در چتباتها» فعلاً یک توهم است. اثر ثانویه این شکست، احتمالاً تغییر اولویتهای آزمایشگاههای AI از رشد سریع کاربر به سمت مدلهای درآمدی دیگر است. اگر تبلیغات شکست بخورند، فشار برای افزایش قیمت اشتراکهای سازمانی (Enterprise) بیشتر خواهد شد.
گام بعدی شما
- بودجههای تبلیغاتی خود را فعلاً بر روی کانالهای اثباتشده نگه دارید و منتظر مدلهای بهینهتر بمانید.
- تغییرات احتمالی در قیمتگذاری اشتراکهای ChatGPT را رصد کنید.
- مدلهای اشتراک درآمد با ناشران را به عنوان جایگزین تبلیغات دنبال کنید.
اما داستان سختافزاری این تحول حتی شگفتانگیزتر است — به تحلیل ما دربارهی تراشههای Blackwell مراجعه کنید.
گفتگو