اگر امروز صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید و از تصاویر ساختهشده با هوش مصنوعی برای محصولاتتان استفاده میکنید، باید بدانید که «میانبر» شما بهزودی برای همه قابل شناسایی میشود. گوگل تصمیم گرفته است هر تبلیغی که محتوای آن توسط مدلهای مولد تغییر یافته یا ساخته شده را با یک برچسب مشخص کند تا کاربر نتواند عکسهای تخلیقی را با عکاسی واقعی اشتباه بگیرد.
این تصمیم در ۹ جولای ۲۰۲۶ اجرایی میشود و در دنیایی اتخاذ میشود که کسبوکارهای کوچک برای کاهش هزینههای عکاسی صنعتی، بهشدت به هوش مصنوعی زاینده (Generative AI) — مثل نقاشی دیجیتالی که میتواند با یک دستور متنی، هر صحنهای را از صفر خلق کند — روی آوردهاند. این حرکت در حالی صورت میگیرد که گوگل برای جذب طیف گستردهتری از کاربران و کسبوکارها، قیمت اشتراک AI Plus خود را به شدت کاهش داد تا جنگ قیمتها را در بازار آمریکا آغاز کند. همانطور که در تحلیل قبلی ما دربارهی تعهد گوگل به امنیت پلتفرم و پاداشهای ۲۵۰ هزار دلاری برای کشف حفرههای امنیتی اشاره کردیم، این اقدام جدید در واقع گسترش همان سختگیریها به حوزه «اصالت محتوا» است.
بر اساس گزارش تککرانچ (TechCrunch)، کاربران میتوانند این اطلاعات را در پنل مرکز تبلیغات من (My Ad Center) مشاهده کنند. دسترسی به این بخش از طریق منوی سه-نقطه یا آیکون اطلاعات در جستوجوی گوگل، یوتیوب و گوگل دیسکاور امکانپذیر است.
طبق اعلام گوگل، این سامانه بر اساس دو مکانیسم متفاوت عمل میکند:
- برچسبگذاری خودکار: اگر تبلیغدهنده از ابزارهای داخلی گوگل استفاده کند، عبارت «این تبلیغ چگونه ساخته شده است» بهطور خودکار فعال میشود.
- شفافسازی دستی: برای تبلیغاتی که با ابزارهای شخص ثالث ساخته شدهاند، کاربر باید از یک کنترل جدید برای اعلام حضور هوش مصنوعی استفاده کند. گوگل صراحتاً اعلام کرده است که هیچ بررسی مستقلی برای تأیید این ادعاهای دستی انجام نخواهد داد.
این سیاست یک شکاف اعتمادی بزرگ ایجاد میکند؛ زیرا گوگل برای ابزارهای خارجی فقط به «خوداظهاری» متکی است و بدخواهان میتوانند بهراحتی برچسب را دور بزنند. با این حال، این اقدام بار اثبات را بر دوش تبلیغدهنده میاندازد و با قوانین محلی بازارهای پیشرو که برچسبگذاری AI را اجباری کردهاند، همراستا است.
برای مدیران بازاریابی، این یعنی جذابیت بصری تصاویر مصنوعی اکنون با یک تگ عمومی همراه است. پیشنهاد میکنیم اثر این برچسب بر نرخ کلیک (CTR) در دستهبندیهای مختلف محصولات را زیر نظر بگیرید تا بفهمید واکنش کاربران به تصاویر تخلیقی در بلندمدت چگونه تغییر میکند.
گام بعدی شما
- اگر از ابزارهای خارجی مانند Midjourney استفاده میکنید، استراتژی بصری خود را با فرض دیده شدن برچسب AI بازبینی کنید.
- نرخ تبدیل (Conversion Rate) تبلیغاتی که برچسب AI دارند را با نسخههای عکاسیشده مقایسه کنید.
- تنظیمات My Ad Center را در حسابهای کاربری خود بررسی کنید تا نحوه نمایش این هشدارها را از دید کاربر ببینید.
اما تأثیر این شفافیت بر الگوریتمهای رتبهبندی گوگل حتی پیچیدهتر است؛ در تحلیل ما دربارهی آینده SEO در عصر محتوای مصنوعی، این موضوع را باز کردهایم.
گفتگو