گوگل در سال ۲۰۲۵ رکورد ۸.۳ میلیارد آگهی را در سطح جهانی مسدود کرد. این رقم در مقایسه با ۵.۱ میلیارد سال قبل، جهشی چشمگیر است. با این حال، تعداد حسابهای تعلیقشده بسیار کمتر از آن چیزی است که این آمار نشان میدهد.
این شرکت این یافتهها را در گزارش ایمنی تبلیغات ۲۰۲۵ منتشر کرد. رویکرد گوگل بنیادین تغییر کرده: به جای مسدود کردن کل حساب، آگهیهای مشکلدار یکبهیک حذف میشوند.
گوگل این تحول را به استفاده روزافزون از هوش مصنوعی، بهویژه مدلهای جمینای (Gemini) نسبت میدهد. سیستمهای هوش مصنوعی اکنون بیش از ۹۹ درصد آگهیهای نقضکننده را پیش از نمایش شناسایی میکنند. نتیجه: کاهش ۸۰ درصدی تعلیقهای اشتباه نسبت به سال قبل.
{{img:0}}
کیرات شارما، معاون و مدیرکل حریم خصوصی و ایمنی تبلیغات گوگل، در نشست مجازی توضیح داد: «ما به سمت اجرای هدفمندتر و مبتنی بر هوش مصنوعی حرکت کردهایم — در سطح آگهی، نه در سطح حساب.» این رویکرد لایهای شامل تأیید هویت تبلیغدهندگان پیش از انتشار آگهی است تا از ایجاد حساب توسط عوامل مخرب جلوگیری شود.
شرکت همچنین به چالش رو به رشد هوش مصنوعی زاینده (Generative AI) در تولید انبوه محتوای فریبنده اشاره کرد. مدلهای جمینای الگوهای کمپینهای بزرگ را شناسایی و زودتر مسدود میکنند.
از میان آگهیهای مسدودشده، ۶۰۲ میلیون آگهی و ۴ میلیون حساب به کلاهبرداری مرتبط بودند. در آمریکا، بیش از ۱.۷ میلیارد آگهی حذف و ۳.۳ میلیون حساب تعلیق شد. سوءاستفاده از شبکه تبلیغاتی، فریبکاری و محتوای جنسی شایعترین نقضها بودند.
در هند — بزرگترین بازار کاربران گوگل — ۴۸۳.۷ میلیون آگهی مسدود شد، تقریباً دو برابر سال قبل. اما تعلیق حسابها از ۲.۹ میلیون به ۱.۷ میلیون کاهش یافت.
این تغییر بخشی از استراتژی کلان گوگل برای ادغام عمیقتر جمینای در محصولات و زیرساختهاست. با افزایش تهدیدات محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی، تمرکز بر شناسایی زودهنگام به جای مجازات پس از واقعه است.
شارما پیشبینی کرد اعداد با توسعه دفاعهای جدید و تطبیق عوامل مخرب نوسان خواهد داشت. هدف شرکت متوقف کردن آگهیهای مضر در اولین نقطه ممکن است — رویکردی که در حال جذب توجه است.
گفتگو