تصور کنید ستارهای مثل جمال موسیالا باشد و مجبور شوید لوگوی روی هدفون خود را با یک تکه چسب ساده بپوشانید تا اجازه ورود به زمین را داشته باشید. اگر برندی نیستید که با فیفا قرارداد بسته باشد، لوگوی شما در حال حاضر یا با چسب پوشانده میشود یا زیر برزنهای غولپیکر پنهان میماند.
به گزارش engadget، در ۱۶ ژوئن ۲۰۲۶، فیفا (FIFA) رویکرد سازشناپذیر خود را در برابر بازاریابی کمین (Ambush Marketing) — شبیه وقتی که کسی بدون پرداخت کرایه، تابلوی تبلیغاتیاش را در شلوغترین نقطه بازار نصب کند — به نمایش گذاشت. در این تاریخ، جمال موسیالا، ستاره بایرن مونیخ، مجبور شد در جریان گرم کردن پیش از بازی با کوراسائو، لوگوی هدفونهای Beats by Dre خود را با نواری از چسب بپوشاند.
همانطور که در تحلیلهای پیشین ما دربارهی اقتصاد ورزشهای حرفهای اشاره کردیم، میدان بازی برای فیفا صرفاً یک زمین ورزشی نیست، بلکه ملک قیمتی است که باید به خریدارانش فروخته شود. طبق مستندات منتشر شده، این سیاست سختگیرانه فراتر از اکسسوریهای بازیکنان رفته و به زیرساختهای تورنمنت رسیده است:
- جمال موسیالا در ۱۶ ژوئن مجبور شد برند هدفون خود را با چسب مخفی کند.
- استادیوم Levi's Stadium در سانتا کلارا برای مدت برگزاری رویداد به «استادیوم منطقه خلیج سانفرانسیسکو» تغییر نام داد.
- لوگوهای برند Levi's با برزنهای بزرگ پوشانده شدند تا هیچ اثر بصری از برند غیرحامی باقی نماند.
این اقدامات نشاندهنده تنشی است که میان اسپانسرینگهای شرکاتی و اثرگذاری ارگانیک ورزشکاران وجود دارد. فیفا میتواند زمین بازی را کنترل کند، اما فضای دیجیتال از دست او خارج است. برند Beats با انتشار پستهای شبکههای اجتماعی از بازیکنان برای معرفی مدل جدید هدفونهای خود، این ممنوعیت فیزیکی را به یک قلاب بازاریابی دیجیتال تبدیل کرده است.
گام بعدی شما
- بررسی کنید آیا برندهای کوچکتر برای دور زدن این قوانین از «برندینگ خاموش» (Silent Branding) استفاده میکنند یا خیر.
- تحلیل کنید که آیا فیفا در آینده محدودیتهای خود را به محتوای شبکههای اجتماعی بازیکنان نیز گسترش میدهد یا نه.
- رصد کنید که چگونه تضاد میان قراردادهای رسمی و اینفلوئنسرهای ورزشی، مدلهای جدیدی از تبلیغات غیررسمی میسازد.
اما داستان تقابل برندها در فضای دیجیتال حتی پیچیدهتر است — به تحلیل ما دربارهی اقتصاد توجه در پلتفرمهای مدرن مراجعه کنید.
گفتگو