اگر حاضر هستید ۲۱۹۵ دلار برای یک بیانیه مد (Fashion Statement) پرداخت کنید، عینکهای جدید اسنپ (Snap) با نام اسپکس (Specs) ممکن است برای شما جذاب باشد؛ اما برای کاربر عادی، این عینکها ریسک تبدیل شدن به یک «سرمایه اجتماعی منفی» یا یک مانع اجتماعی را دارند. در ۱۷ ژوئن ۲۰۲۶، این شرکت دستگاه خود را راهکاری برای «آوردن رایانش به دنیای واقعی» و کاهش عادت همیشگی خیره شدن به صفحات گوشی معرفی کرد.
ایوان اشپیگل، مدیرعامل اسنپ، بیش از ۱۲ سال روی توسعه این سختافزار وقت گذاشت تا فناوری را «انسانیتر» کند. او استدلال کرد که مردم از نمایشگرها خستهاند، اما تناقض جالبی در مصاحبه او با CNBC دیده شد: بازتاب نور روی لنزها، خطوط پنهان نمایشگر اسپکس را لو داد. این دستگاه دقیقاً یک صفحه نمایش مرئی را بین چشم کاربر و دنیای بیرون قرار میدهد.
جایگاهسازی در دنیای مد
اسنپ برای فروش این چشمانداز، با استیون مایزل، عکاس مشهور دنیای مد که به خاطر کارهای برجسته با مجله ووگ (Vogue) و خانههای مد سطح بالا مانند ورساچه، والنتینو، دولچه و گابانا، بالنسیاگا و لووه شناخته میشود، همکاری کرد. کمپین تبلیغاتی این شرکت با عینکها مانند لباسهای «اتیل-کوتور» (Haute Couture) برخورد میکند و از مدلهای نامداری چون کایا گربر و هو-یون، بازیکن بسکتبال جیمی باتلر و موسیقیدانانی مثل جک هارلو و ایموجن هیپ استفاده کرده است.
این افراد به استایل خاص یا eclectic (تلفیقی) خود شناخته میشوند، اما مد سطح بالا اغلب با قانون اول گجتهای پوشیدنی، یعنی «راحتی روزمره»، در تضاد است. عینکهای اسپکس دارای فریمهای ضخیم و طراحی زاویهداری هستند که vaguely (به طور مبهمی) یادآور مدلهای کلاسیک خلبانی (Aviators) است، با دستههایی غولپیکر که روی گوشها سنگین به نظر میرسند. بدون تکنولوژی، این عینکها شاید فقط یک قطعه نمایشی برای آیکونهای مودی مثل آیریس آپفل، کارل لاگرفلد یا شخصیت ادنا مود در انیمیشن «مردان شگفتانگیز» (The Incredibles) باشند.
مشخصات فنی و محدودیتهای طراحی
به گزارش ورج (The Verge)، این سختافزار بارهای فیزیکی و مالی سنگینی را به کاربر تحمیل میکند:
- قیمت: ۲۱۹۵ دلار برای هر واحد.
- وزن: مدل ۴۷ میلیمتری ۱۳۲ گرم و مدل ۵۲ میلیمتری به ۱۳۶ گرم میرسد.
- طراحی: فریمهای ضخیم و زاویهدار با دستههای بیش از حد بزرگ.
- بصری: لنزهایی که چشمها را میپوشانند؛ همان چیزی که به آنها «پنجرههای روح» میگویند.
برای درک بهتر زمینه (Context)، عینکهای سبک استاندارد معمولاً بین ۱۵ تا ۲۵ گرم وزن دارند. فریمهای استات (Acetate)، مانند عینکهای کلاسیک هیپسترهای بروکلین، معمولاً ۲۰ تا ۳۵ گرم وزن میکشند. اکثر عینکهای هوشمند موجود در بازار در محدوده ۴۰ تا ۷۰ گرم هستند. حتی عینکهای متا ری-بن (Meta Ray-Ban Display) که برخی کاربران حتی پس از چند ساعت استفاده آنها را ناراحتکننده میدانند، تنها ۶۹ گرم وزن دارند.
در این حالت، عینکهای اسپکس با وزنی که تقریباً دو برابر رقبای خود است، برای کسانی که نیاز به عدسی طبی دارند غیرکاربردی است. کاربرانی که نمره چشم بالایی دارند و برای جلوگیری از سردرد به فریمهای سبک نیاز دارند، نمیتوانند این دستگاه را به عنوان عینک اصلی خود بپوشند؛ این یعنی کاربر ۲۱۹۵ دلار را صرف خرید یک اکسسوری ثانویه میکند.
اثر «گلسهول» و بازگشت تاریخ
تاریخ نشان میدهد طرحهای جسورانه و غیرمتواضعانه در بازار مصرفکننده شکست میخورند. گوگل گلس (Google Glass) اولیه به همین دلیل تقلا کرد؛ چون طراحیاش بیش از حد یادآور «اسکاوتر» در انیمه دراگون بال زد (Dragon Ball Z) یا یک دیستوپیای سایبرپانک بود. این موضوع باعث شد کاربران به راحتی شناسایی شوند و با لقب تحقیرآمیز «گلسهول» (Glasshole) مورد تمسخر قرار گیرند.
در مقابل، موفقیت فعلی متا در همکاری با ری-بن مدیون مدل «ویفرر» (Wayfarer) است که توانایی ترکیب شدن با چهره و نامرئی شدن را دارد. در حالی که برخی کاربران از ضخیم بودن عینکهای متا شکایت داشتند، اسپکسها به مراتب جسورتر و چشمگیرتر هستند. در اینجا هیچ گزینهای برای متواضع بودن یا پنهان شدن وجود ندارد؛ شما میتوانید کسی را که اسپکس زده است از کیلومترها دورتر تشخیص دهید.
چشمانداز رقابتی
رقبای آینده از گوگل و سامسونگ در حال حاضر ریسکهای خود را مدیریت میکنند. عینکهای اندروید ایکسآر (Android XR) آنها با هر دو برند واربی پارکر (Warby Parker) و جنتل مانستر (Gentle Monster) همکاری میکنند. واربی پارکر گزینهای شیک اما ساده و کمسروصدا ارائه میدهد، در حالی که جنتل مانستر کسانی را هدف قرار میدهد که حس مد پیشرو (Avant-garde) دارند.
از نظر روانشناختی، پوشاندن چشمها توسط این لنزها میتواند سدی در تعاملات اجتماعی ایجاد کند. اگر دستگاهی باعث شود کاربر احساس حماقت یا خجالت کند — یا اگر بترسد که پوشیدن آنها در اولین قرار ملاقات باعث شود قرار دومی در کار نباشد — درخشش فنی سختافزار دیگر اهمیتی نخواهد داشت.
در نهایت، اسنپ شرط بسته است که کاریزمای سلبریتیها و نفوذ آنها میتواند بر قوانین فیزیک و وزن ۱۳۶ گرمی یک فریم غلبه کند. اینکه آیا عموم مردم این تبادل را با قیمت ۲۱۹۵ دلار میپذیرند یا خیر، سؤال اصلی برای بقای این محصول است.
منتظر عرضه اندروید XR بمانید تا ببینید آیا صنعت دوباره به سمت فریمهای متواضع و سبک بازمیگردد یا که ریسک جسورانه و مد-محور اسنپ را میپذیرد.
گفتگو