جستجوی چت‌جی‌پی‌تی اکنون یک‌پنجم ترافیک گوگل را تشکیل می‌دهد. اوپن‌ای‌آی این آمار را در یک رویداد خبری در سن‌فرانسیسکو در روز دوشنبه فاش کرد. این رویکرد به تجربه‌ی جستجوی هوشمند در مرورگرها پیوسته است که دستیار فعال در برابر چت‌بات ساده در محیط مرورگر گوگل کروم آن را پیاده‌سازی می‌کند. توسعه‌ی فرمت‌های تبلیغاتی در نتایج جستجوی هوش مصنوعی، چالش‌هایی مشابه رشد گوگل کلود و ناکامی جستجوی هوش مصنوعی در برآوردن انتظار درآمد تبلیغاتی را به همراه دارد.
جستجوی چت‌جی‌پی‌تی: آمار و تعریف
ادم فرای، رهبر محصول مصرف‌کننده اوپن‌ای‌آی، به خبرنگاران گفت که چت‌جی‌پی‌تی پرسش‌هایی را پردازش می‌کند که حجم آن‌ها معادل ۲۰ درصد جستجوهای گوگل است. او تعریف کرد که جستجو هر پرسشی است که جستجوی وب را فعال می‌کند، به‌جز تعریف‌های ساده یا راهنمای‌های چگونگی. فرای منبع دقیق محاسبه حجم گوگل را ذکر نکرد.
رقابت با گوگل و رابط کاربری هوشمند
گوگل در ماه‌های اخیر ارجاعات سنتی به سایت‌های شخص ثالث را کاهش داده و به‌سرعت در نمای‌های هوش مصنوعی، نتایج شخصی‌سازی‌شده و بصری‌سازی‌ها سرمایه‌گذاری می‌کند. اوپن‌ای‌آی در مقابل با «رابط کاربری هوشمند» (Intelligent UI) پاسخ داده: یک بوم بصری و تعاملی درونی پاسخ‌های چت. «شما با یک بوم صحبت می‌کنید»، فرای گفت. این واسط تجربه جستجو را از لیست لینک‌ها به یک تجربه بصری و گفتگومحور می‌کشد.
استراتژی تبلیغاتی و مسیر طرح اولیه سهام
اوپن‌ای‌آی از ماه گذشته تصاویر محصولی تبلیغاتی را در نتایج نمایش می‌دهد. فرای تأکید کرد: «تبلیغات اثر منفی بر محصول یا استفاده از آن نداشته‌اند. اکثر مردم تبلیغات در محصول را اذیت‌کننده نمی‌دانند.» عملکرد تبلیغات تیم را متقاعد کرده تا فرمت را گسترش دهد. شرکت برای طرح اولیه سهام در اوایل سال آینده برنامه‌ریزی می‌کند؛ درآمد تبلیغاتی جستجو باید ارزشی برای ارزیابی پیشین سرمایه‌گذاران ثابت کند.
وابستگی به بینگ و ریسک‌های راهبردی
موتور جستجوی پشتیبان چت‌جی‌پی‌تی احتمالاً ترکیبی از بینگ مایکروسافت و نمایه‌سازی داخلی است؛ مسیریابی از طریق گوگل همچنان محض حدس است. اگر مایکروسافت اولویت را به کوپایلوت (Copilot) خود بدهد، کیفیت جستجوی اوپن‌ای‌آی می‌تواند تحت محدودیت قرار بگیرد. سرمایه‌گذاری در نمایه‌سازی داخلی سیگنال بازی بلندمدت برای استقلال است.
گام بعدی شما
- پیش از طرح اولیه سهام اوپن‌ای‌آی، معیارهای درآمد جستجو و گسترش فرمت‌های تبلیغاتی جدید را رصد کنید.
- اگر روی ترافیک ارگانیک وابسته هستید، سناریوی کاهش ارجاعات گوگل را در مدل درآمدی خود مدل‌سازی کنید.
- برای تیم‌های محصول: الگوهای «رابط کاربری هوشمند» را به‌عنوان معیار جدید تجربه جستجو ارزیابی کنید.
- ناشرین باید مدل‌های اشتراک و درآمد مستقیم از مخاطب را تقویت کنند تا وابستگی به ارجاعات جستجو کاهش یابد.
گفتگو