اگر از جیمیل و گوگل‌فوتوز استفاده می‌کنید، محتوای صندوق ورودی و عکس‌های شما از ۱۶ اکتبر می‌تواند تبلیغاتی را که می‌بینید شکل دهد. گوگل با یک تغییر سیاست حریم خصوصی، وعده‌ی سال‌ها پیش خود برای عدم کاوش این سرویس‌ها را نقض کرد.
این حرکت درحالی رخ می‌دهد که گوگل ویژگی «شخصی‌سازی هوشمند» (Personal Intelligence) را پیش می‌برد. این ویژگی مثل دستیاری است که همه ایمیل و عکس‌هات رو خوانده و به جای تو جستجو می‌کنه. داده‌های گوگل‌ورک‌اسپیس (Workspace) — مثل یک دفتر کار دیجیتال که تمام اسناد، ایمیل‌ها و تقویم‌هات درشه — به حالت هوش مصنوعی (AI Mode) و جستجو متصل می‌شوند تا پاسخ‌های غنی‌تری بدهند. همان‌طور که در تحلیل قبلی ما درباره‌ی نحوه‌ی استفاده جمینای از گوگل‌ورک‌اسپیس برای RAG سطح کاربر اشاره کردیم، این تغییر سیاست معامله‌ی تجاری را آشکار می‌کند. پاسخ‌های بهتر هوش مصنوعی با یک سطح تبلیغاتی جدید می‌آیند. تولید بازیابی‌افزا (RAG) مثل دانش‌آموزی است که قبل از جواب دادن، اول کتاب درسی را باز می‌کند و از آن نقل می‌آورد. این تکنیک اکنون مستقیماً داده‌های شخصی شما را برای تبلیغات در دسترس می‌سازد. این تغییر در ادامه‌ی تلاش گوگل برای یکپارچه‌سازی هوش مصنوعی در محصولات خود است که در سبد خرید جهانی گوگل نیز مشاهده می‌شود.
- بند به‌روزرسانی شده می‌گوید: «مگر اینکه شما انتخاب کنید داده‌ها از این سرویس‌ها برای سایر سرویس‌های گوگل که از تبلیغات شخصی‌سازی‌شده پشتیبانی می‌کنند در دسترس قرار گیرند.»
- اندروید اتوریتی این ویرایش را رصد کرد که بر گوگل درایو (Google Drive)، جیمیل (Gmail) و گوگل‌فوتوز (Google Photos) اعمال می‌شود وقتی کاربران به اتصالات شخصی‌سازی هوشمند (Personal Intelligence) بپیوندند.
- پیش از این سیاست صریحاً اعلام می‌کرد گوگل از محتوای این سرویس‌ها برای شخصی‌سازی تبلیغات استفاده نخواهد کرد.
برای کاربران، محاسبه اکنون صریح است: فعال‌سازی جستجوی هوش مصنوعی در ایمیل و عکس‌ها، به معنای رضایت از آن است که همان محتوا تبلیغاتی را که می‌بینید شکل دهد. گوگل سیگنال پروفایل‌سازی غنی‌تری کسب می‌کند. تبلیغ‌دهندگان یک لایه نیت جدید می‌یابند. چارچوبِ «بپیوندن» (opt-in) بار درک این پیوند را روی دوش کاربران می‌گذارد. استراتژی گوگل در استفاده از داده‌های کاربر برای اهداف تجاری، مشابه رویکرد متا در استفاده از وب‌سایت‌های تجاری برای آموزش هوش مصنوعی است.
گام بعدی شما
- تنظیمات «شخصی‌سازی هوشمند» (Personal Intelligence) در حساب گوگل خود را بررسی کنید و در صورت تمایل اتصال سرویس‌ها را قطع کنید.
- از ابزارهای نظارت بر تبلیغات گوگل (Google Ads Settings) برای دیدن پروفایل تبلیغاتی خود استفاده کنید.
- منتظر بمانید تا رگولاتورها بگویند آیا این جریان رضایتِ معنادار است یا یک «الگوی تاریک» (dark pattern).
اما داستانِ نحوه‌ی مقابله‌ی رگولاتورهای اروپایی با این تغییر حتی پیچیده‌تر است — به تحلیل ما درباره‌ی قانون خدمات دیجیتال (DSA) مراجعه کنید.
گفتگو