ردیت دروازه‌ی ورود را بست. جستجوی هوش مصنوعی ترافیک ارجاع را بلعید و پلتفرم مجبور شد محتوای باز را گیت کند.
به گزارش ردیتی، گوگل با خلاصه‌های هوش مصنوعی و لینک‌های آبی سنتی، هر دو بازدیدکننده کمتری می‌فرستند. ترافیک جستجو در اکتبر تنها بیش از یک میلیون ارجاع در هفته افت کرده است. استیو هافمن، مدیرعامل، این تغییر را «تغییر بزرگ» برای پلتفرمی خواند که تاریخه‌اش دسترسی باز است. این روند هم‌خط با چالش‌های جستجوی هوش مصنوعی گوگل در برآوردهای درآمدی است.
چرا این تغییر مهم است
وب باز در حال کوچک شدن است. ناشرها به طور گسترده کاهش کلیک‌ثرو را گزارش می‌دهند چون پاسخ‌های هوش مصنوعی جایگزین بازدید از وب‌سایت شده‌اند. مقیاس ردیتی اعداد را بی‌رحمانه آشکار می‌کند: کاربران فعال روزانه جهانی در ۱۳۰.۳ میلیون تثبیت شده، در حالی که بازار پرسود آمریکا از ۵۳.۲ میلیون به ۵۰.۷ میلیون کوچک شده — کاهش ۲٪ در مقایسه سالانه. شرکت هشدار داد اگر روند ارجاع ادامه یابد، کاربران فعال روزانه می‌تواند تا سه‌ماهه آینده به رقمی دو رقمی پایین برسد. یک کاهش فرضی ۱۰ تا ۱۲ درصد، ردیتی را به حدود ۱۱۵ تا ۱۱۷ میلیون کاربر فعال روزانه می‌رساند، پایین از ۱۳۰.۳ میلیون در Q3.
کاوش هوش مصنوعی و فشار لایسنس‌دهی
ردیت تنها نیست. تغییر به وب متمرکز بر هوش مصنوعی بر اکثر وب‌سایت‌ها و ناشرها تأثیر گذاشته و کلیک‌ثرو را کاهش داده. خود گوگل در سهامداری‌اش این تغییر را منعکس می‌کند. حرکت ردیتی دو هدف دارد: داده‌ها را از کاوش غیرمجاز هوش مصنوعی مصون کند و آن‌ها را به دارایی قابل لایسنس‌دهی برای ارائه‌دهندگان مدل تبدیل نماید. شرکت قبلاً توافق‌نامه‌های لایسنس‌دهی داده امضا کرده که جریان درآمد غیرتبلیغاتی را تغذیه می‌کنند.
جزئیات از انتشار سهامداری
- درآمد ۵۳٪ در مقایسه سالانه به ۸۹۵ میلیون دلار جهش کرد، برآوردهای وال‌استریت حدود ۸۷۵ میلیون دلاری را شکست.
- سود خالص ۷۴٪ به ۲۸۳ میلیون دلار رسید.
- درآمد تبلیغاتی ۵۴٪ به ۸۴۷ میلیون دلار رشد یافت.
- درآمد غیرتبلیغاتی، شامل توافق‌نامه‌های لایسنس‌دهی داده هوش مصنوعی، ۳۵٪ به ۴۸ میلیون دلار افزایش یافت.
- درآمد میانگین در ازای هر کاربر فعال روزانه (ARPU) آمریکا ۵۳٪ به ۱۳.۸۲ دلار جهش کرد، با وجود کاهش ۲٪ کاربران.
- ARPU جهانی ۳۶٪ در مقایسه سالانه به ۶.۸۷ دلار افزایش یافت.
مکانیزم ورود و شخصی‌سازی
کاربران واردشده سیگنال‌های رفتاری غنی‌تری حمل می‌کنند. این به ردیتی اجازه می‌دهد تبلیغات را دقیق‌تر هدف قرار دهد و فیدها، پیشنهادها و فید الگوریتمی جدید «For You» را شخصی‌سازی کند. فید «For You» پست‌های جوامعی که کاربر عضو است را با پیشنهادهای دیگر بر اساس علایق ترکیب می‌کند. سیگنال‌های ورود همچنین انگیزه رأی دادن، نظر دادن و مشارکت را تقویت می‌کنند. شرکت استدلال می‌کند تغییر داده‌ها را از کاوش مصون می‌سازد و ارزش در ازای هر کاربر را بالا می‌برد.
ناشناسی و برنامه استقرار
ردیت اصرار دارد ناشناس ماندن از طریق حالت ناشناس بازسازی‌شده باقی می‌ماند. ورود اجباری به معنای از دست دادن ناشناسی نیست. شرکت اعتراف کرد که دسترسی به صفحه اول بدون ورود مهم است. تست‌ها از این سه‌ماهه در بازارهای غیرآمریکایی انتخاب‌شده آغاز می‌شود. زمان‌بندی استقرار جهانی وجود ندارد. هافمن به سوالات بی‌پاسخ درباره مرزهای ورود و عدم ورود اشاره کرد. «این یک تغییر بزرگ برای ردیتی است، و نه کاری که به سبک انجام دهیم. اما معتقدم گام بعدی درست برای پلتفرم و آینده ماست»، او نوشت.
نقطه عطف گسترده‌تر
وقتی یک پلتفرم ساخته‌شده توسط جامعه، محتوای خود را برای بقا در برابر جستجوی هوش مصنوعی می‌گیت، مدل اینترنت باز تار می‌شود. ARPU در حال افزایش ردیتی ثابت می‌کند که می‌تواند ارزش بیشتری از هر کاربر استخراج کند، اما خود پایگاه کاربران در حال انقباض است. استراتژی شرط می‌بند که درآمدزایی بالاتر از یک کوهورت کوچک‌تر و واردشده، بر دست‌یابی به دسترس گسترده چرب می‌شود.
گام بعدی
بازارهای تست Q4 را برای سیگنال‌های تعامل و نگهداری رصد کنید. اگر تبدیل ورود بدون تسریع از دست دادن کاربر تثبیت شود، انتظار داشته باشید ناشرهای دیگر پیروی کنند. اگر نرخ چرن (churn) جهش یافت، کتابچه بازی گیت‌کردن محتوا نیاز به بازنگری دارد.
گام بعدی شما
- بازارهای تست Q4 را برای سیگنال‌های تعامل و نگهداری رصد کنید؛ اگر تبدیل ورود بدون تسریع از دست دادن کاربر تثبیت شود، انتظار داشته باشید ناشرهای دیگر پیروی کنند.
- اگر نرخ چرن (churn) جهش یافت، کتابچه بازی گیت‌کردن محتوا نیاز به بازنگری دارد.
- توسعه‌دهندگان ایرانی که روی داده‌های ردیتی وابسته‌اند، باید API رسمی و توافق‌نامه‌های لایسنس‌دهی را به عنوان مسیر قانونی واحد در نظر بگیرند.
گفتگو