اگر امروز از نسخهٔ رایگان ChatGPT استفاده میکنید، باید بدانید که تجربهٔ شما بهزودی شبیه به وبگردی در گوگل خواهد شد. OpenAI در ۶ اوت ۲۰۲۶ اعلام کرد که شبکهٔ تبلیغاتی خود را به برزیل گسترش داده است تا مدل درآمدیاش را از حالت آزمایشی به یک موتور مقیاسپذیر جهانی تبدیل کند.
این حرکت نشان میدهد که شرکت برای جبران هزینههای سرسامآور محاسبات (Compute) — که شبیه به کرایهٔ یک آشپزخانهٔ صنعتی گرانقیمت برای پخت هر وعده جواب است — به دنبال جذب کاربر در بازارهای پررشد مانند آمریکای لاتین است. این رقابت برای تسخیر بازارهای نوظهور در سراسر جهان شدت یافته است؛ برای مثال، رقیب اصلی OpenAI یعنی Anthropic نیز اخیراً هند را به عنوان دومین بازار بزرگ خود معرفی کرد. همانطور که در تحلیل قبلی ما دربارهی استانداردهای باز برای افزونههای هوشمند اشاره کردیم، اکنون انگیزههای تجاری مستقیماً با اکوسیستم عاملمحور (Agentic) گره خوردهاند.
به گزارش Business Insider و بر اساس ایمیلی که در ۵ اوت ۲۰۲۶ برای تبلیغکنندگان ارسال شده، ابزارهای حرفهای جدیدی به پلتفرم اضافه شده است:
- بهینهسازی نرخ تبدیل: ابزارهایی برای ردیابی و بهبود اقداماتی مثل فروش یا ثبتنام.
- قالبهای چرخدور (Carousel): امکان نمایش چندین محصول در یک واحد تبلیغاتی.
- یکپارچگی با Adtech: همکاریهای جدید با شرکتهای Hightouch و Triple Whale برای اندازهگیری دقیقتر.
طبق مستندات جدید، سیستم مزایدهٔ OpenAI بر اساس «قیمت دوم با وزندهی به مرتبط بودن» است و گزینههای خرید بر پایه هزینه بهازای کلیک (CPC) و هزینه بهازای هزار نمایش (CPM) تعریف شدهاند.
اما شوک اصلی در شرایط ابزارهای تبلیغاتی است که در ۳۱ ژوئیه ۲۰۲۶ منتشر شد. در این سند، مفهومی به نام «عاملهای اسپانسرشده» (Sponsored Agents) تعریف شده است؛ یعنی عامل (Agent) — مثل یک کارمند مجازی که تمام کاتالوگ شرکت را حفظ است و با مشتری گپ میزند — که برندها میتوانند آنها را برای معرفی محصولات خود به کاربران معرفی کنند. اگرچه این قابلیت هنوز عمومی نشده، اما چارچوب قانونی آن صراحتاً تمام مسئولیت محتوای تولیدشده را بر عهدهٔ تبلیغکننده میگذارد.
برای کاربر عادی، این یعنی نسخهٔ رایگان ChatGPT به یک محصول سنتیِ حمایتشده توسط تبلیغات تبدیل میشود. تبلیغات فقط برای کاربران طرحهای Free و Go نمایش داده میشوند و حسابهای Plus، Pro و Enterprise بدون تبلیغ باقی میمانند. همچنین برای جلوگیری از سوءاستفاده، تبلیغات در موضوعات حساسی مثل سلامت روان و سیاست ممنوع شده است.
این چرخش، ChatGPT را از یک ابزار بهرهوری به یک موتور اکتشاف تبدیل میکند. وقتی برندها بتوانند کل یک عامل را اسپانسر کنند، دوران «بنرهای تبلیغاتی» تمام میشود و وارد دنیایی میشویم که در آن خودِ هوش مصنوعی نقش فروشنده را ایفا میکند.
کاربرانی که نمیخواهند هزینه اشتراک بدهند اما از تبلیغات هم بیزارند، میتوانند گزینهٔ خروج (Opt-out) را انتخاب کنند؛ هرچند OpenAI هشدار داده که این کار باعث کاهش سقف پیامها و محدود شدن دسترسی به برخی ویژگیها میشود. در حال حاضر مکزیک تنها بازاری است که در لیست «بهزودی» قرار دارد اما تاریخ دقیقی برای آن اعلام نشده است.
گام بعدی شما
- اگر صاحب کسبوکار هستید، ساختار «عاملهای اسپانسرشده» را دنبال کنید تا استراتژی فروش خود را برای عصر AI آماده کنید.
- کاربران رایگان را برای تغییر در سقف پیامها در صورت غیرفعال کردن تبلیغات آماده کنید.
- بررسی کنید که آیا ابزارهای اندازهگیری جدید OpenAI با استراتژی بازاریابی شما همخوانی دارد یا خیر.
اما داستان سختافزاری این تحول حتی شگفتانگیزتر است — به تحلیل ما دربارهی تراشههای Blackwell مراجعه کنید.
گفتگو