تصور کنید میخواهید فضای اتاق خود را تغییر دهید یا یک مهمانی شام پیچیده بگیرید؛ در دنیای جدید، جستوجوی شما با یک کلمه کلیدی شروع نمیشود، بلکه با یک گفتگو آغاز میشود. در ۱۷ ژوئن ۲۰۲۶، شرکت پینترست (Pinterest) اپلیکیشن آزمایشی Ask Pinterest را راهاندازی کرد تا اکتشاف بصری را به یک دیالوگ با زبان طبیعی تبدیل کند.
این تغییر در حالی رخ میدهد که چتباتهای هوش مصنوعی بهشدت در حال جذب توجه مصرفکنندگان از موتورهای جستوجوی سنتی هستند. این روند تغییر رفتار کاربران در جستوجو، نگرانیهای جدیتری را دربارهی مدلهای توزیع محتوا ایجاد کرده است؛ چنانکه گزارشهای اخیر از سقوط نرخ ارجاع در اثر ظهور مدلهای هوش مصنوعی خبر میدهند که میتواند بقای بسیاری از رسانهها را با چالش مواجه کند. طبق گزارش پینترست، این شرکت بهجای تکیه بر دادههای عمومی وب، از گراف سلیقه (Taste Graph) — شبیه به یک نقشه ذهنی که میداند چه رنگها یا سبکهایی با هم میسازند — استفاده میکند تا زیباییشناسی فردی کاربر را به محصولات واقعی متصل کند. همانطور که در تحلیلهای قبلی ما دربارهی آیندهی تجارت الکترونیک اشاره کردیم، شخصیسازی عمیق در حال جایگزینی جستوجوهای عمومی است.
به نقل از مستندات این پروژه، اپلیکیشن جدید که در حال حاضر دسترسی محدودی دارد، چهار محور فنی اصلی را دنبال میکند:
- رابط گفتگو-محور: کاربران میتوانند پرسوجوهای چندمرحلهای اجرا کنند که از توانایی نوار جستوجوی استاندارد فراتر است.
- شخصیسازی عمیق: هوش مصنوعی برای دقیقتر کردن پیشنهادها، به پینها و تختههای ذخیره شدهی کاربر دسترسی دارد.
- ادغام با فناوری تبلیغاتی: معرفی پروتکل زمینه مدل (MCP) به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا از ابزارهای عاملمحور (Agentic) شخص ثالث برای نظارت بر کمپینها استفاده کنند.
- خلاقیت Performance+: یک مدل جهانی جدید که بهطور خودکار مؤثرترین محتوای تبلیغاتی را برای هر نمایش انتخاب میکند.
پینترست با جدا کردن این ابزار در یک اپلیکیشن مستقل، ریسک بههمریختن تجربه اصلی کاربر را پذیرفته تا دادههای لازم برای ادغام نهایی در اپلیکیشن اصلی را جمع کند. برای کاربر عادی، این یعنی مرحله «اکتشاف» در خرید، دیگر با اسکرول کردن بیهدف نیست و بیشتر شبیه مشورت با یک کیوریتور هوش مصنوعی است که سبک شما را میشناسد.
گام بعدی شما
- اگر از کاربران پینترست هستید، برای لیست انتظار Ask Pinterest ثبتنام کنید تا نحوه تبدیل «سلیقه» به «سبد خرید» را تست کنید.
- تحلیل کنید که آیا مدلهای زبانی بزرگ میتوانند جایگزین گشتوگذار بصری شوند یا فقط مکمل آن هستند.
- پیشبینی کنید کدام پلتفرمهای بصری دیگر (مانند اینستاگرام) از معماری مشابه گراف سلیقه استفاده خواهند کرد.
اما داستان سختافزاری این تحول حتی شگفتانگیزتر است — به تحلیل ما دربارهی تراشههای Blackwell مراجعه کنید.
گفتگو