تصور کنید نام تجاری شرکت شما توسط دادگاه به عنوان یک «توصیف ساده» شناخته شود و هر رقیبی اجازه داشته باشد از آن در تبلیغاتش استفاده کند؛ این دقیقاً وضعیتی است که OpenAI در بازار اروپا با آن مواجه شده است. طبق گزارش dpa-international، دادگاه عمومی اتحادیه اروپا در تاریخ ۱۵ ژوئیه ۲۰۲۶ حکم داد که عبارت OPENAI فاقد ویژگی‌های لازم برای حفاظت قانونی در بخش نرم‌افزار و فناوری اطلاعات است.
این شکست حقوقی در حالی رخ می‌دهد که شرکت همچنان بر بهبود معیارهای فنی خود متمرکز است. همان‌طور که در تحلیل قبلی ما درباره‌ی معیارهای کدنویسی اشاره کردیم، OpenAI گزارش داده بود که ۳۰ درصد از وظایف SWE-bench Pro معیوب‌اند؛ اما اکنون تمرکز از عملکرد مدل‌ها به جایگاه برندینگ بنیادین این سازمان در بازار اروپا تغییر یافته است. این چالش‌های حقوقی در اروپا، در حالی است که شرکت همزمان با پرونده‌های پیچیده‌ای در مورد مالکیت معنوی دست‌وپنجه نرم می‌کند؛ چنان‌که اخیراً ادعاهایی مبنی بر تلاش OpenAI برای حذف داده‌های خبری جهت پنهان کردن سرقت آثار مطرح شده است.
به نقل از مستندات دادگاه، این رای تأییدی بر تصمیم پیشین اداره مالکیت فکری اتحادیه اروپا (EUIPO) است. دلایل اصلی این رد درخواست عبارت‌اند از:
- واژه «Open» (باز) از دیدگاه عموم به معنای دسترسی آزاد است.
- ترکیب «Open» با «AI» (هوش مصنوعی زاینده (Generative AI)) — که شبیه به نامیدن یک رستوران با نام «غذای خوشمزه» است — صرفاً توصیف‌کننده محصولاتی است که بر پایه هوش مصنوعی باز ساخته شده‌اند و یک شناسه برند منحصر‌به‌فرد نمی‌سازد.
- این ترکیب در زبان انگلیسی یک جفت‌کلمه رایج و متداول محسوب می‌شود.
بر اساس گزارش‌های منتشر شده، OpenAI استدلال کرد که این نام یک «واژه ابداعی» است و معنای ثابتی ندارد. شرکت برای اثبات ادعای خود به ثبت موفق این برند در بیش از ۳۰ کشور دیگر از جمله سنگاپور و بریتانیا اشاره کرد. با این حال، دادگاه تأکید کرد که ثبت برند در حوزه‌های قضایی دیگر، طبق قوانین علامت تجاری اتحادیه اروپا الزام‌آور نیست. این فشار بر جایگاه برند OpenAI در حالی افزایش می‌یابد که رقابت‌های سخت‌گیرانه‌تر در سطح سخت‌افزاری نیز در جریان است، به‌طوری که تقابل اپل و OpenAI در زنجیره تأمین ابعاد جدیدی به رقابت‌های تجاری این شرکت بخشیده است.
برای مدیران کسب‌وکار، این حکم محیط برندینگ متزلزلی ایجاد می‌کند. به این معنا که رقبای فعال در اروپا ممکن است بتوانند از عباراتی شبیه به OpenAI برای خدمات ابری خود استفاده کنند، بدون اینکه با جریمه‌های نقض علامت تجاری (که در آمریکا یا بریتانیا رایج است) مواجه شوند.
در حال حاضر، OpenAI حق درخواست تجدیدنظر در دیوان عدالت اروپا را دارد. اینکه شرکت به دنبال دادگاه بالاتر برود یا برچسب توصیفی را بپذیرد، تعیین می‌کند که استراتژی بازاریابی خدمات ابری سازمانی این شرکت در اروپا چگونه تغییر خواهد کرد.
گام بعدی شما
- اگر در حال توسعه ابزارهای ابری برای بازار اروپا هستید، فرصت‌های نام‌گذاری بر اساس کلمات توصیفی را بررسی کنید.
- تغییرات احتمالی در نام تجاری محصولات OpenAI در اروپا را دنبال کنید تا از تداخل برندینگ جلوگیری شود.
- استراتژی‌های ثبت برند بین‌المللی خود را با قوانین سخت‌گیرانه EUIPO تطبیق دهید.
اما نبرد OpenAI با قوانین اروپا تنها به برندینگ ختم نمی‌شود؛ اثرات قانون AI Act بر معماری مدل‌های آینده را در گزارش بعدی بررسی خواهیم کرد.
گفتگو