اگر امروز از اکوسیستم متا استفاده می‌کنید، احتمالاً متوجه شده‌اید که یک دستیار جدید در حال نفوذ به تمام زوایای تجربه شماست. اپلیکیشن Muse — یک عامل (Agent) — مثل دستیاری شخصی است که نه تنها حرف شما را می‌فهمد، بلکه می‌تواند کارهای واقعی را در دنیای دیجیتال برایتان انجام دهد و حالا با عبور از مرز ۳.۴ میلیون دانلود، لرزه بر اندام رقبایش انداخته است.
طبق تخمین‌های روز پنج‌شنبه شرکت Sensor Tower، این رقم ۳.۴ میلیون دانلود به دست آمده است. این رشد خیره‌کننده درست پس از یک موج تبلیغاتی گسترده در کنفرانس Meta Connect در هفته جاری رخ داد؛ جایی که متا نقشه راه خود برای ادغام عمیق‌تر هوش مصنوعی را ترسیم کرد. این استراتژی بخشی از یک برنامه بزرگ‌تر است که در تحلیل ما درباره قمار متا روی ترکیب عامل‌های هوش مصنوعی و عینک‌های هوشمند به آن پرداختیم. در حال حاضر این اپلیکیشن تنها در ایالات متحده و کانادا در دسترس است.
متا برای مقیاس‌دهی به Muse از اکوسیستم عظیم شبکه‌های اجتماعی خود بهره می‌برد. این دقیقاً همان استراتژی است که باعث شد Threads به سرعت به ۵۰۰ میلیون کاربر برسد. با این حال، در حالی که Threads بر تطبیق محتوای تولید شده توسط کاربر تکیه داشت، متا اکنون Muse را با نمایش قابلیت‌های خاص هوش مصنوعی که برای نیازهای فردی هر کاربر طراحی شده است، بازاریابی می‌کند. به گفته «کانر هیز»، رئیس بخش Threads در متا، هدف آن‌ها ساخت واحدهای تبلیغاتی است که دقیقاً نشان دهد این عامل هوش مصنوعی چه کاری می‌تواند برای یک کاربر خاص انجام دهد. این رویکرد باعث می‌شود اپلیکیشن Muse به طور طبیعی با عادات روزانه کاربران فعلی فیس‌بوک و اینستاگرام ادغام شود.
همان‌طور که در تحلیل قبلی ما درباره‌ی شکاف‌های حریم خصوصی در عینک‌های Ray-Ban Meta اشاره کردیم، متا اکنون در حال برنامه‌ریزی برای ادغام مستقیم Muse در سخت‌افزارهای پوشیدنی خود است. هدف از این اقدام، انتقال عامل هوش مصنوعی از یک اپلیکیشن مستقل به یک دستیار محیطی (Ambient Assistant) است که در هر لحظه و هر مکان در دسترس کاربر باشد.
معیارهای رشد و نفوذ در بازار
بر اساس بررسی منابع متعدد، داده‌های شرکت‌های تحلیل بازار درباره میزان نصب Muse متفاوت است اما همگی بر تکانه بالای آن تأکید دارند:
- Sensor Tower: تخمین ۳.۴ میلیون دانلود را ارائه داده و اشاره کرده است که در روز چهارشنبه، پس از کنفرانس Meta Connect، تعداد کاربران فعال روزانه ۲۷ درصد جهش داشت. این شرکت پیش‌تر اشاره کرده بود که اپلیکیشن در دو هفته اول خود به ۲.۸ میلیون دانلود رسیده بود.
- Apptopia: عدد بالاتری را گزارش کرده و مجموع دانلودها را ۴.۳ میلیون تخمین زده است که ۲.۶ میلیون مورد از آن‌ها مربوط به سیستم‌عامل iOS است.
- Appfigures: حدود ۲.۳ میلیون نصب تا روز پنج‌شنبه را تخمین می‌زند که این مقدار تقریباً به طور مساوی بین اندروید و iOS تقسیم شده است.
به نقل از این گزارش‌ها، Muse بین ۸ تا ۱۷ سپتامبر، به‌طور میانگین رشد روزانه ۵۵ درصدی در دانلودها داشت. برای مقایسه، ChatGPT در ۱۰ روز نخست عرضه خود میانگین رشد ۲۴ درصدی را تجربه کرد. در مقابل، رشد دانلود برای مدل‌هایی مثل Claude و Grok در زمان عرضه با افت مواجه شد. Muse در ۱۸ سپتامبر رتبه اول اپ‌استور آمریکا و در ۱۹ سپتامبر رتبه اول گوگل‌پلی را به دست آورد و همچنان در صدر است.
موتور تبلیغاتی متا
تبلیغات داخلی متا بسیار تهاجمی بوده است. Sensor Tower دریافت که تا ۹ سپتامبر، یعنی تنها یک روز پس از عرضه، Muse بیشترین سهم از «تبلیغات داخلی» (House Ads) را در تمام پلتفرم‌های متا گرفت و حتی از تبلیغات واتس‌اپ، اینستاگرام و فیس‌بوک هم پیشی گرفت. متا همچنین دایره تبلیغات خود را به شبکه‌های تبلیغاتی موبایل خارجی و شبکه‌های اجتماعی دیگر از جمله تیک‌تاک، یوتیوب و ردیت گسترش داد.
با وجود هزینه‌های سنگین تبلیغاتی که باعث شد Muse تا روز سه‌شنبه ۲۲ سپتامبر در بین ۱۰ برند برتر از نظر هزینه تبلیغات قرار گیرد، بخش زیادی از رشد آن ارگانیک بوده است؛ به‌طوری که تبلیغات تنها ۶ درصد از کل بازدیدها (Impressions) را از زمان عرضه تا ۱۹ سپتامبر تشکیل می‌دادند.
قابلیت‌های آینده
متا در کنفرانس Connect قابلیت‌های جدیدی را برای حفظ این مسیر صعودی معرفی کرد:
- امکان چت ویدیویی با یک آواتار Muse.
- اختصاص یک آدرس ایمیل مجزا برای هر عامل هوش مصنوعی.
- پشتیبانی از کنترل و استفاده از کامپیوتر در سیستم‌عامل مک (Mac).
- گسترش شبکه شرکای تجاری شخص ثالث و ایجاد اتصال‌های جدید (Connectors).
این مقیاس‌دهی سریع نشان می‌دهد متا دیگر در حال آزمایش ویژگی‌های AI نیست، بلکه می‌خواهد سهم بازار «عامل‌های هوش مصنوعی» را پیش از آنکه رقبا بتوانند عادت‌های کاربران را تثبیت کنند، تصاحب کند. این حرکت در راستای به‌روزرسانی‌های زیرساختی متا، گوگل و ورلد لبز است که هدفشان بهینه‌سازی محیط‌های تولیدی برای هوش مصنوعی است. متا با گره زدن این عامل به هویت‌های اجتماعی موجود، اصطکاک ورود کاربر (Onboarding) را که بزرگ‌ترین نقطه ضعف استارتاپ‌های مستقل AI است، به حداقل رسانده است.
باید منتظر عرضه رسمی ادغام Muse با عینک‌های هوشمند بود، زیرا این اتفاق تعیین خواهد کرد که آیا Muse می‌تواند از صفحه نمایش خارج شده و به کاربردی واقعی در دنیای فیزیکی تبدیل شود یا خیر.
گام بعدی شما
- اگر در آمریکا یا کانادا هستید، Muse را نصب کنید تا تفاوت «عامل» با «چت‌بات» را در محیط اجتماعی تجربه کنید.
- تغییرات در به‌روزرسانی‌های آینده عینک‌های متا را دنبال کنید؛ جایی که Muse از صفحه نمایش خارج می‌شود.
- بررسی کنید که چگونه ادغام هویت اجتماعی با AI می‌تواند نرخ تبدیل کاربران را در محصولات شما افزایش دهد.
اما داستان سخت‌افزاری این تحول حتی شگفت‌انگیزتر است — به تحلیل ما درباره‌ی تراشه‌های Blackwell مراجعه کنید.
گفتگو