اگر برای تحلیل ترافیک سایت خود به اعداد گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) تکیه میکنید، باید بدانید که در مورد نتایج هوش مصنوعی، این اعداد با واقعیت فاصله دارند. در ۱۳ سپتامبر ۲۰۲۴، جان مولر (John Mueller) از گوگل تأیید کرد که معیار رتبهبندی برای نتایج هوش مصنوعی زاینده (Generative AI) — که شبیه به یک دستیار است که از چندین منبع جواب را جمع میکند — جایگاه دقیق لینک شما را در داخل باکس پاسخ ردیابی نمیکند.
این افشا در حالی رخ میدهد که مدیران سایتها برای اندازهگیری اثر جستوجوی مولد در تکاپو هستند. در حالی که ما پیشتر بررسی کردیم که چگونه سازمانهای بزرگی مانند BNP Paribas از هوش مصنوعی عاملمحور (Agentic AI) برای خودکارسازی جریانهای کاری پیچیده استفاده میکنند، اکنون quantification یا کمیسازی دیدهشدن سادهی یک وبسایت در جستوجو دشوارتر شده است. این چالش با یافتههای اخیر همسو است که نشان میدهد میانگین امتیاز دیدهشدن برندها در موتورهای هوش مصنوعی تنها ۳۱ از ۱۰۰ است و دسترسی به رتبههای برتر دشوارتر از تصور است. برای اکثر کاربران، رتبهی ۱ یعنی آنها اولین انتخاب هستند، اما در AI Overview، رتبهی ۱ صرفاً به این معناست که کل باکس هوش مصنوعی در بالای صفحه قرار گرفته است.
طبق گزارش وبسایت dev.to، سازوکار گزارشدهی فعلی از این قوانین خاص پیروی میکند:
- موقعیت یکسان (Uniform Positioning): اگر یک پاسخ AI از پنج منبع مختلف نقلقول کند، هر پنج منبع دقیقاً رتبهی یکسانی را گزارش میکنند. در دادهها، لینک اول و پنجم هیچ تفاوتی ندارند و یکسان ثبت میشوند.
- تعداد بازدید (Impression) متورم: اگر باکس AI در صفحهای باشد که به کاربر نمایش داده شده، یک بازدید ثبت میشود؛ حتی اگر کاربر هرگز تا آن نقطه اسکرول نکند تا محتوا را ببیند.
- محدودیت در نمایش (Understated Exposure): لینکهایی که پشت دکمهی «بیشتر» (Expand) پنهان شدهاند، تا زمانی که کاربر به صورت دستی پاسخ را باز نکند، به عنوان بازدید (Impression) شمارش نمیشوند.
علاوه بر این، گزارشهای AI در واقع نمای فیلترشدهای از دادههای موجود در جستوجوی وب هستند. افزودن کلیکهای AI به کلیکهای کل وب منجر به شمارش مضاعف (Double-counting) میشود، زیرا گزارش AI هیچ دادهی کلیک مستقلی از خود ندارد.
این تغییر، نحوهی تفسیر داشبوردها را برای بازاریابان به طور بنیادی دگرگون میکند. بهبود رتبهی میانگین دیگر به معنای برجستهتر شدن محتوای شما در پاسخ هوش مصنوعی نیست؛ بلکه فقط نشان میدهد که باکس AI در جای بالاتری از صفحهی نتایج جستوجو قرار گرفته است.
برای مدیران سایتهای پربازدید، این داشبورد اکنون ابزاری برای سنجش «حضور» (Presence) است، نه «برتری» (Prominence). شما میتوانید ببینید که آیا در پاسخ حضور دارید یا خیر و در کدام کشورها دیده میشوید، اما نمیتوانید بفهمید که دقیقاً با چه کیفیتی و در چه جایگاهی قرار گرفتهاید.
برای دستیابی به دیدگاهی دقیق از میزان دیدهشدن، اکنون باید به تأیید دستی (Manual Verification) تکیه کنید. کوئریهای هدف خود را اجرا کنید، پاسخهای تولیدشده را بخوانید و ترتیب نقلقولها را به صورت دستی ثبت کنید.
تا زمانی که گوگل یک معیار جایگزین را عرضه کند، تنها راه برای تأیید رتبهی واقعی شما در داخل یک AI Overview این است که خودتان به صفحه نمایش نگاه کنید.
گام بعدی شما
- برای سنجش دقیق جایگاه خود، از بررسی دستی (Manual Verification) برای کوئریهای هدف استفاده کنید.
- تفاوت بین Impressionهای وب و AI را در تحلیلهای خود تفکیک کنید تا دچار خطای آماری نشوید.
- ترتیب نقلقولها را در پاسخهای تولیدشده ثبت کنید تا روند واقعی تغییر رتبه را بفهمید.
اما داستان سختافزاری این تحول حتی شگفتانگیزتر است — به تحلیل ما دربارهی تراشههای Blackwell مراجعه کنید.
گفتگو