تصور کنید صدای گرم و نمادین یک بازیگر افسانهای، سالها پس از مرگش، دوباره در تلویزیون طنینانداز شود. این دیگر یک تخیل سینمایی نیست، بلکه استراتژی جدید نتفلیکس برای جذب مخاطبان است.
طبق گزارش The Verge، در حالی که دکورهای برنامه رقابتی Wonka’s The Golden Ticket واقعی هستند، تمام لایهی صوتی آن توسط هوش مصنوعی زاینده (Generative AI) — درست مثل یک نقاش ماهری که با دیدن چند اثر قدیمی، میتواند تابلویی کاملاً جدید اما با همان سبک خلق کند — تولید شده است. این نسخهی مصنوعی از صدای جین وایلدر، روایتگر این مجموعه خواهد بود که در ۲۳ سپتامبر ۲۰۲۶ از نتفلیکس پخش میشود.
همانطور که در تحلیل قبلی ما دربارهی اخلاق در بازسازی چهرههای دیجیتال اشاره کردیم، نتفلیکس اکنون در حال تبدیل سناریوهای تخیلی پرمخاطره به رقابتهای دنیای واقعی است؛ رویکردی که پیشتر در سری رئالیتی Squid Game نیز دیده بودیم. این اقدام بر اساس همکاری با شرکت رولد دال (Roald Dahl Company) که از سال ۲۰۲۱ آغاز شده، شکل گرفته است.
برای دستیابی به این سطح از دقت، نتفلیکس با شرکت ElevenLabs همکاری کرد تا از تکنولوژی شبیهسازی صدا (Voice Cloning) — شبیه به ساخت یک قالب دقیق از اثر انگشت صوتی که هر کلمهی جدید را با همان لحن میریزد — استفاده کند. بر اساس اعلام شرکت ElevenLabs، این پروژه با رضایت صریح خانوادهی وایلدر اجرا شده است. به گزارش منابع صنعتی، این نخستین تجربه این پلتفرم نیست و آنها پیشتر صداهای مایکل کین و استن لی را نیز در آثار دیگر بازسازی کردهاند.
این پروژه از فیلم بلند انیمیشنی Charlie vs. the Chocolate Factory که برای سال ۲۰۲۷ برنامهریزی شده، مجزا است. نتفلیکس با این تفکیک، در حال متنوع کردن روشهای درآمدزایی از مالکیت معنوی شخصیت «وانکا» است. در این میان، تضادهای موجود در صنعت استریم دربارهی پذیرش محتوای AI مشهود است؛ برای نمونه، توقف توزیع فیلم زندگینامه سام آلتمن توسط آمازون MGM نشان داد که حتی غولهای فناوری نیز در مواجهه با آثار مرتبط با پیشگامان هوش مصنوعی دچار تردید میشوند.
برای بینندگان، این اتفاق معنای تکاندهندهای دارد: «هویت» یک هنرمند متوفی اکنون به یک دارایی دیجیتال تبدیل شده که قابلیت لایسنس دارد. در واقع، صدا از یک اجرای انسانی به یک ابزار نرمافزاری مقیاسپذیر تبدیل میشود که دیگر نیازی به حضور فیزیکی بازیگر برای تثبیت یک برند ندارد.
گام بعدی شما
- اگر تولیدکننده محتوا هستید، قراردادهای مربوط به «رضایت صوتی» و حقوق مالکیت دیجیتال را با دقت بیشتری بررسی کنید.
- واکنش مخاطبان به پخش این برنامه در سپتامبر ۲۰۲۶ را دنبال کنید تا بفهمید مرز پذیرش اجتماعی «زنده کردن دیجیتال» کجاست.
- ابزارهای شبیهسازی صدای ElevenLabs را برای درک تفاوت کیفیت نسخههای تجاری و عمومی تست کنید.
اما ابعاد حقوقی این تحول حتی پیچیدهتر است؛ در گزارش بعدی بررسی خواهیم کرد که اتحادیههای بازیگران چه استراتژیهایی برای مقابله با این روند دارند.
گفتگو